Cliente

Uma pesquisa profunda, fácil de ler

IDIS · Site da Pesquisa Doação Brasil

Levamos a Pesquisa Doação Brasil para um site onde qualquer pessoa encontra, entende e cruza os dados da doação no país.

Topo do site da edição 2022, com quatro dados de destaque

Topo do site da edição 2020, com quatro dados de destaque

Gráfico cruzado por região do Brasil, com a caixa Cruzamento de dados

Quadro do vídeo de lançamento com as causas que mais sensibilizam os doadores

O desafio

A Pesquisa Doação Brasil é a única no país dedicada ao comportamento do doador individual. São dezenas de perguntas, cada uma com seus recortes e tabelas. O desafio era fazer um mapeamento tão profundo caber na rotina de quem mais usa a pesquisa: organizações do terceiro setor e imprensa, que precisam achar um dado rápido e entender o que ele diz.

Estratégia adotada

Feito para quem usa

Organizações do terceiro setor e imprensa: gente que precisa achar o dado rápido.

Do destaque ao detalhe

Os achados principais na entrada, o mapeamento completo para quem quiser ir fundo.

O recorte que a pessoa procura

Cruzamentos feitos no próprio gráfico, sem baixar planilha.

Saberes somados

IDIS, Ipsos e Métrica.Social decidindo juntos como mostrar cada dado.

O que entregamos

Site da pesquisaDuas edições, 2020 e 2022

Cruzamento de dadosRegião, renda, idade, gênero e mais

Design dos gráficosO tipo certo para cada dado

Navegação por blocosNo menu e nos resultados

Captação de leadsCadastro no download da pesquisa

Vídeo infográficoResumo para o lançamento

Processo de desenvolvimento

Achar, entender e cruzar o dado, tudo no site.

Trabalhamos lado a lado com o IDIS, que coordena a pesquisa, e com a Ipsos, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, que conduz o levantamento. Eles entraram com os dados; nós, com a forma de mostrar.

Os números mais fortes logo no topo

Antes de qualquer menu, o cabeçalho já entrega quatro dados de destaque da pesquisa, como os 84% de brasileiros que doam. É o convite para a pessoa querer descobrir o resto.

pesquisadoacaobrasil.org.br/2022

Topo do site da Pesquisa Doação Brasil 2022, com quatro dados de destaque: 84% dos brasileiros doam, 48% fazem doações em dinheiro, 36% doam dinheiro para ONGs e 88% da Geração Z acredita que doar faz a diferença

Os destaques na home

Logo abaixo, a home resume os maiores achados da edição em gráficos curtos: quantos brasileiros doaram, quanto foi doado, quais causas mais mobilizam e o que se pensa das ONGs. Quem tem pressa já sai com o essencial.

pesquisadoacaobrasil.org.br/2022

Seção Conheça os destaques na home da edição 2022, com o gráfico de quantos brasileiros doaram em 2022

Cruzar dados com um clique

Saber quem doa em dinheiro e saber quem doa em cada região eram dados separados. Criamos um sistema que cruza essas informações dentro do próprio site: em cada gráfico, a pessoa escolhe um recorte, como região, renda, idade, gênero ou escolaridade, e o gráfico se refaz na hora. Descobrir qual região mais doou em dinheiro virou um clique.

Gráfico de beneficiários das doações em dinheiro, primeiro no total e depois cruzado por região do Brasil, com uma barra colorida para cada região — Role dentro da tela para ver o gráfico refeito por região.

A pesquisa em blocos, o site também

A pesquisa é organizada em blocos temáticos, como perfil do doador, características das doações e Geração Z. O site repete essa lógica no menu e num submenu dentro dos resultados, com setas para passar de pergunta em pergunta. A pessoa sempre sabe onde está e para onde pode ir.

pesquisadoacaobrasil.org.br/2022/resultados/grupo-6

Página de resultados da edição 2022 no bloco Geração Z, com o submenu dos sete blocos da pesquisa e setas para navegar entre as perguntas

Um gráfico certo para cada dado

Junto com a equipe do IDIS, escolhemos o tipo de gráfico de cada informação: barra para ranking, barras agrupadas para comparar edições, rosca para proporções, mapa para regiões. Todos desenhados na identidade da pesquisa, para o dado se ler sozinho.

Mapa do Brasil em pontos com a proporção de doadores institucionais por região

Gráfico de barras com as principais causas procuradas para doações

Barras agrupadas comparando a percepção sobre as ONGs em 2022, 2020 e 2015

Gráficos de rosca comparando Geração Z e população geral sobre reputação de marcas

Quem baixa, deixa o contato

A pesquisa completa, em PDF e com as tabelas, fica a um formulário de distância: nome, e-mail e organização. Cada download vira um contato para o IDIS seguir a conversa sobre cultura de doação.

pesquisadoacaobrasil.org.br/2022

Formulário Baixe a pesquisa completa, com campos de nome, e-mail e organização e o botão Baixar

Um vídeo para o lançamento

Produzimos um vídeo infográfico de um minuto e meio com os principais dados e um passeio pelo site, usado na divulgação da pesquisa.

As artes

As telas das duas edições e quadros do vídeo de lançamento.

Resultados da edição 2022 no bloco Geração Z, com gráfico de barras empilhadas

Resultados da edição 2020 no bloco Perfil do doador, com o gráfico da região mais doadora

Quadro do vídeo: título Pesquisa Doação Brasil 2020 com mãos segurando um coração

Quadro do vídeo: gráfico das causas que mais sensibilizam os doadores

Quadro do vídeo: 74% dos brasileiros acreditam que ONGs são necessárias

Quadro do vídeo: o site da pesquisa aberto no navegador

O legado

A Pesquisa Doação Brasil ganhou casa própria: um site que atravessou duas edições, onde organizações e jornalistas acham o dado que procuram, cruzam com o recorte que precisam e baixam a pesquisa completa deixando o contato. Um mapeamento profundo, agora fácil de consumir.