Cliente

Emergencial

Complexo do Alemão · Fundo Brasil

Resposta rápida, tráfego pago focado em conversão e infraestrutura ágil para apoiar defensores de direitos humanos em momentos de crise.

O desafio

Em outubro de 2025, o Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, sofreu uma violenta chacina que demandou intervenção humanitária e de direitos humanos imediata. O Fundo Brasil de Direitos Humanos, em parceria com a IDMJR (Iniciativa Direito à Memória e Justiça Racial), precisou colocar no ar uma campanha de arrecadação emergencial.

Estratégia adotada

Checkout sem fricção

Página de arrecadação na plataforma de captação com ficha de doação em passo único.

Mídia emergencial

R$ 10 mil distribuídos entre as principais plataformas em poucas semanas.

Criativos de impacto

Peças nativas para Meta Ads e campanhas de Máxima Performance no Google.

Ativação de base

E-mail temático e disparo estratégico via WhatsApp para converter leads.

O que entregamos

Página de captaçãoCheckout em passo único

R$ 10 mil em mídiaMeta Ads + Google PMax

2 criativos Meta1 flyer + 1 vídeo curto

2 peças PMaxDesign para Google Ads

E-mail + WhatsAppAtivação da base

Processo de desenvolvimento

Da comoção ao apoio, em tempo recorde.

Montamos uma operação de resposta rápida focada em canais de performance e relacionamento direto para canalizar a solidariedade da base em apoio financeiro real:

Infraestrutura de conversão em passo único

Desenvolvemos e configuramos a página de arrecadação oficial da campanha utilizando a plataforma de captação. A ficha de doação foi desenhada no modelo single step (passo único), removendo barreiras no checkout e acelerando o processo de contribuição.

Ajude as famílias do Alemão

Rápido, seguro e sem burocracia.

MensalÚnica

R$ 30R$ 60R$ 120

Doar agora

Doação em passo único

Performance de mídia online (tráfego pago)

Planejamos e operamos uma verba emergencial extra de R$ 10 mil em mídia online. Distribuímos o orçamento estrategicamente entre as principais plataformas de anúncios para garantir o máximo de alcance e conversão no curto período de veiculação (entre novembro e dezembro).

Produção de criativos de alto impacto

Desenvolvemos peças publicitárias nativas para atrair cliques e conscientizar o público sobre a urgência da causa. Criamos 2 peças específicas para o Meta Ads (1 flyer estático e 1 vídeo curto otimizados para Feed, Reels e Stories) e 2 peças de design adaptadas para campanhas de Máxima Performance (PMax) no Google Ads.

Régua de relacionamento e ativação de base

Estruturamos uma régua de comunicação focada em converter leads frios e atuais em doadores efetivos da campanha. O escopo contou com o planejamento de envios pontuais contendo 1 e-mail temático e 1 disparo estratégico via WhatsApp.

Ativação da base automático

E-mail · Lançamento enviado
Campanha emergencial no ar
WhatsApp · Reforço enviado
Sua ajuda faz a diferença agora

As artes

Peças nativas e diretas para canalizar a solidariedade em apoio financeiro real.

O legado

Ao unir uma plataforma de checkout sem fricção à distribuição inteligente de anúncios nativos e comunicações diretas via WhatsApp e e-mail, a campanha forneceu ao Fundo Brasil e à IDMJR os ativos digitais necessários para agir com a velocidade que uma crise humanitária exige. A estrutura implementada permitiu transformar a indignação coletiva em suporte financeiro direto e ágil para as famílias afetadas no Rio de Janeiro.

Ficha técnica

2025

Cliente: Fundo Brasil
Mídia, planejamento & campanhas: Métrica.Social
Design & direção de arte: Magnun Alves
Redação & copywriting: Pedro Targat

Mala direta

Ver case

Fundação Otacílio Coser · 2026

Programa Escolaí

Gestão de comunicação

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comercial@metrica.social (21) 96824-9017