Cliente

Campanha de captação

Doe e Ganhe

Do virtual ao real, conectando recompensa…

O desafio

Como transformar um apoio pontual em doação recorrente? Com recompensa de verdade. Foi essa a virada da campanha "Doe e Ganhe" da Conectas Direitos Humanos.

Estratégia adotada

Oferta atraente

Recompensa com que o público se identifica: adesivos e pôsteres com frases que geram valor.

Ancoragem de valor

Kit maior para quem vira recorrente: incentivo claro para migrar da doação pontual.

Conversão sem fricção

Carta com QR Code e ficha unificada (única + mensal) que facilitam o checkout.

Alcance multicanal

Régua de e-mail e WhatsApp + tráfego pago em quatro plataformas.

O que entregamos

Kits físicosAdesivos + pôsteres exclusivos

Carta com QR CodeMala direta que converte pra recorrente

Ficha de doação unificadaÚnica + mensal numa só interface

Régua de relacionamento4 e-mails + estratégia de WhatsApp

Conteúdo de mídia3 vídeos + 4 artes + pacote PMax

Gestão de tráfego pagoMeta, TikTok e Google Ads

Processo de desenvolvimento

Uma operação integrada, do físico ao digital

Uma operação integrada entre o físico e o digital, conectando recompensa, automação e performance:

Concepção dos kits de recompensa (materiais ricos)

Estruturamos duas versões físicas para aplicar a estratégia de ancoragem de preço: Para doadores pontuais, um pacote com 3 adesivos com frases afirmativas e inspiradoras sobre direitos humanos. Como incentivo de maior valor para a conversão em recorrentes, adicionamos 3 pôsteres exclusivos ao kit.

Estratégia de conversão interna (mala direta)

Criamos uma carta de agradecimento tática enviada fisicamente junto ao kit dos doadores pontuais. O material aproveita o momento de máximo engajamento para reforçar o impacto da Conectas e traz um convite claro (via QR Code direcionado) para a migração à doação recorrente.

Carta de agradecimento

Gratidão pela sua doação! ♥

O seu apoio protege quem defende direitos humanos no Brasil. Junto com o seu kit de adesivos, um convite especial:

Vire um doador recorrente

Aponte a câmera do celular no código e transforme o apoio pontual em impacto contínuo.

Doe e
Ganhe

Infraestrutura e tecnologia de pagamento

Desenvolvemos e configuramos uma ficha de doação otimizada, unificando contribuição única e mensal em uma interface integrada e de alta performance para mitigar a desistência no checkout.

Régua de relacionamento e automação

Estruturamos um fluxo sequencial com até 4 e-mails temáticos disparados para a base atual de leads da instituição. Para ampliar o alcance orgânico, desenhamos publicações integradas para as redes sociais da Conectas e definimos uma estratégia de comunicação via WhatsApp, contemplando fluxos e disparos para engajamento e conversão.

Régua automatizada automático

E-mail · Dia 1 enviado
Obrigado por apoiar os direitos humanos
E-mail · Dia 3 enviado
O impacto que você ajuda a construir
E-mail · Dia 6 enviado
Que tal tornar seu apoio recorrente?
WhatsApp · Dia 8 enviado
Um convite rápido pra continuar junto

Performance de mídia online (tráfego pago)

Planejamos e operamos uma estratégia de impulsionamento e performance distribuída de abril a junho. Criamos anúncios específicos para Facebook Ads e Instagram Ads (Feed e Stories), TikTok e campanhas completas de Google Ads (Pesquisa, Display e PMax). No total: 3 vídeos de alta retenção (até 20s), 4 artes estáticas/carrosséis e todo o pacote de textos e layouts nativos para a PMax.

As artes

Tipografia marcada, cor vibrante e os adesivos como recompensa: a força da conexão, visível.

Carrossel: Doação recorrente

Carrossel: Doação única

O legado

Quando o apoiador ganha algo que quer carregar (adesivos e pôsteres que ele assina embaixo), apoiar a causa vira hábito. Foi assim que a "Doe e Ganhe" cresceu, com destaque para as doações recorrentes.