Cliente

Fundação e Escolaí

Fundação Otacílio Coser · Gestão de comunicação

O jovem é o centro do impacto, mas não é quem assina o convênio. Uma operação de conteúdo que mostra as juventudes e fala com quem decide por elas.

O desafio

Como comunicar um programa que acontece dentro da escola pública sem se apresentar como uma organização de educação? A Fundação Otacílio Coser atua pela assistência social e precisa que gestores, secretarias e financiadores entendam isso, sem perder a linguagem que conversa com o jovem.

Estratégia adotada

Quatro públicos, uma peça

Secretarias, educadores, financiadores e jovens têm perguntas diferentes. Cada conteúdo escolhe de forma consciente para quem responde primeiro.

Vocabulário fechado por escrito

Juventudes e não alunos, mundo do trabalho e não mercado. O enquadramento errado ameaça a certificação de assistência social da instituição.

Ética de imagem

Sem estetização da pobreza e sem clichê de sala de aula. Só entra em peça foto de adolescente com autorização de uso confirmada.

Duas marcas, dois sistemas

Azul institucional para a Fundação, roxo e laranja para o Escolaí. Hierarquia de marca explícita em cada arte.

O que entregamos

Instagram das duas marcas2 posts, 1 reels e 3 stories por semana

LinkedIn da FundaçãoReplicação + post exclusivo quinzenal

E-mail e newsletter1 mensal + 1 trimestral

Planejamento mensalCronograma e aprovações no mês anterior

Tráfego pagoMeta, LinkedIn, Google Ads e Ad Grants

Relatório de performanceMensal, apresentado em reunião

Processo de desenvolvimento

Mostrar as juventudes, falar com quem decide.

O diagnóstico inicial mapeou quatro públicos com necessidades opostas: secretarias de educação, educadores, parceiros e financiadores, e os próprios jovens. A estratégia nasceu de aceitar essa tensão em vez de resolvê-la com um tom médio.

Mostrar as juventudes, falar com quem decide

Gestores falam em permanência, secretarias falam em indicadores, parceiros falam em impacto, e os jovens falam em pertencimento. O conteúdo usa a emoção do jovem como imagem e a dor institucional do adulto como argumento, no mesmo post.

Post com o dado de 98% dos educadores que perceberam mudanças nos estudantes

Um vocabulário próprio, com o que evitar por escrito

Apoiamos juventudes que estão em escolas públicas, e não a educação pública. Juventudes, e não alunos. Sem-Sem, e não Nem-Nem. Mundo do trabalho, e não mercado de trabalho. A lista existe porque o enquadramento errado ameaça a certificação de assistência social da instituição.

Peça do Festival Encontro com o Porvir, do Programa Escolaí

Ética de imagem com adolescentes

Nada de estetização da pobreza, nada de pose clichê de sala de aula, nada de plano fechado no rosto. E uma regra dura de governança: só entra em peça a foto de adolescente com autorização de uso de imagem confirmada, com o acervo organizado por nível de permissão.

Post com estudantes do Programa Escolaí em ação

Duas marcas, dois sistemas visuais

A Fundação fala em azul institucional e verde-limão, com respiro e clareza para o público corporativo. O Escolaí usa roxo, magenta, laranja e amarelo, com energia de campanha para conversar com escola e juventude. Cada peça deixa claro quem realiza e quem patrocina.

Peça do Escolaí com identidade visual própria da marca

Rotina mensal de operação e leitura

Planejamento e cronograma criados no mês anterior, aprovações com o cliente, SAC 2.0 com banco de respostas prontas, impulsionamento só depois do período orgânico e relatório mensal de performance apresentado em reunião.

Plataforma de captação

Integrada e rastreável

Google Analytics 4

Rastreamento de eventos

Meta Pixel

Otimização de campanhas

Ficha de doação

Checkout integrado

As artes

Dois sistemas visuais convivendo: o azul institucional da Fundação para o público que financia e aprova, o roxo e o laranja do Escolaí para a escola e a juventude.

Carrossel: Conheça o Programa Escolaí

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização 3

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização 4

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização 5

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização 6

Carrossel: Oficinas de Comunicação e Mobilização 7

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 3

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 4

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 5

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 6

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 7

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 8

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 9

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 10

Carrossel: Mapeamento pelas Juventudes 11

Carrossel: Time 2026 da Fundação

Carrossel: Conheça quem faz o Escolaí

O legado

O projeto entregou à Fundação o que faltava antes do conteúdo: um mapa de públicos, um vocabulário fechado, uma regra de uso de imagem de adolescentes e uma base de leads legível. É essa camada que sustenta a operação mensal das duas marcas ao longo do ciclo de 20 anos do Escolaí.